UX – Expérience Utilisateur : Définition et Bonnes Pratiques 

UX est l’acronyme de User eXperience. Ce terme renvoie à l’expérience vécue par un utilisateur lorsqu’il interagit avec un “système”, bien souvent dans un contexte d’interaction homme-machine (IHM). Il englobe ainsi l’ensemble des ressentis, des perceptions et des interactions que vit la personne lorsqu’elle utilise le système en question (un site web, un logiciel informatique, une application mobile, etc.).

User Experience (UX) est la traduction d’Expérience Utilisateur en anglais. Cette notion d’expérience est essentielle, car elle englobe un aspect émotionnel qui est décisif dans le rapport entre un être humain et un système informatique/applicatif.

En Marketing Clients, l’Expérience Utilisateur désigne la facilité avec laquelle un individu va utiliser le système (souvent un site internet, un produit digital ou une application) que lui met à disposition une entreprise. Si l’expérience est peu satisfaisante, voire désagréable, l’utilisateur risque de ne plus vouloir utiliser le système en question. Il aura alors un ressenti négatif sur l’entreprise.

Dans le cas d’un site web, l’UX dépend de nombreux facteurs ergonomiques et techniques (webdesign, responsive, etc.). Elle revêt aussi une dimension émotionnelle. Car l’UX, c’est l’ensemble des ressentis de l’internaute lorsqu’il navigue sur les pages du site web. Autrement dit, l’Expérience Utilisateur implique de se mettre à la place du visiteur afin de lui offrir la meilleure expérience possible. La notion de parcours fait partie intégrante de l’UX (on parle d’ailleurs de parcours utilisateur). Car il s’agit d’optimiser chaque élément avec lequel l’internaute va entrer en relation quand il interagit avec le site web (et donc la marque derrière).

Vous voyez les sites internet qui proposent une interface standardisée, impersonnelle, moche, avec un effet cheap ? Vous avez en tête ces sites sur lesquels il est (très) difficile de trouver l’information que vous cherchez ? Eh bien, ces sites-là sont des exemples de mauvaise UX. Le type d’expérience qui donne juste envie de cliquer sur la petite croix en haut à droite pour fermer le site web (et ne surtout pas utiliser ses services).

Vous l’avez compris, ne pas soigner son UX est catastrophique pour un business qui dépend d’un système informatique. Le risque alors est que le prospect n’aille pas plus loin dans le processus d’actions : s’abonner à la newsletter, commander un produit, acheter un service, recommander la marque, etc. Mais comment améliorer l’UX d’une marque ?

Améliorer l’UX d’un site web et/ou d’un produit informatique implique de tout faire pour apparaître User Friendly. C’est-à-dire facile et agréable à utiliser (on parle aussi d’utilisabilité). Dans le cas d’un site internet, il doit être simple et efficace, tout en permettant d’accéder en quelques clics aux informations-clés. La navigation doit y être fluide et intuitive.

Voici 4 chantiers prioritaires si vous voulez proposer une Expérience Utilisateur positive sur un site web :

• Soigner le “Header” : constitué du Menu et du fil d’Ariane du site, il aide l’internaute à savoir où il est et à accéder rapidement aux pages qu’il recherche.

• S’assurer d’être “mobile friendly” : le site doit s’afficher correctement sur smartphone (il est possible de vérifier s’il y a des problèmes d’affichage sur mobile dans les paramètres de personnalisation de l’apparence du site).

• Mettre en avant les boutons d’appels à l’action : ils sont là pour inciter le visiteur à agir (cliquer pour lancer la vidéo, cliquer pour commander le produit, cliquer pour s’abonner, etc.). Nous vous invitons à lire notre article sur le Call-To-Action si vous souhaitez en savoir plus.

• Personnaliser le parcours de l’utilisateur : il faut se mettre à sa place et se demander ce qu’il souhaite faire à chaque étape. Par exemple : lire un article informationnel, télécharger un contenu à haute valeur ajoutée, s’abonner pour ne pas louper les promotions, puis acheter un produit qui répond à son problème spécifique.

La distinction entre l’UX (Expérience Utilisateur) et l’UI (Interface Utilisateur) est fondamentale dans la conception de systèmes interactifs, notamment dans le domaine du web et des applications mobiles.

• L’UX est une approche globale qui englobe tous les aspects de l’interaction de l’utilisateur avec le produit ou le service, allant de la facilité d’utilisation à la satisfaction émotionnelle. Elle prend en compte la manière dont l’utilisateur atteint ses objectifs, la fluidité du parcours utilisateur, et l’impact global de l’expérience sur la perception de la marque.
• L’UI, quant à elle, est une facette spécifique de l’UX, axée sur l’aspect visuel et tangible de l’interface. Elle comprend le design graphique, la disposition des éléments sur l’écran, le choix des couleurs, des polices, et des icônes. L’UI vise à créer une interface esthétiquement agréable et fonctionnellement intuitive, facilitant l’accès aux informations et rendant l’interaction avec le système plaisante et efficace.

L’UX et l’UI sont étroitement liées mais distinctes : l’UX offre une vision holistique de l’expérience utilisateur, tandis que l’UI se concentre sur les aspects visuels et interactifs. Ensemble, elles forment une expérience utilisateur complète, où le design visuel rencontre la fonctionnalité et la facilité d’utilisation pour créer des produits et services qui non seulement attirent l’attention, mais aussi répondent efficacement aux besoins des utilisateurs.

Il y a un autre terme très lié à l’UX : la CX (Expérience Client). Celle-ci désigne la totalité des interactions entre une entreprise et ses clients. Même si l’Expérience Client a tendance à supplanter l’Expérience Utilisateur dans les conversations des marketeurs, les deux notions ne désignent pas exactement la même chose. Car la CX a un champ d’application plus vaste encore que celui de l’UX.

La Customer Experience ne se limite pas au caractère agréable et ergonomique de l’usage d’un produit ou d’un service. Elle englobe l’ensemble des points d’interaction avec une marque qui font que l’expérience client est positive ou négative.

Pour résumer, voyez ces notions marketing comme des poupées russes : CX > UX > UI.

Avant d’être technique, l’UX est une invitation à faire appel à votre bon sens : mettez-vous à la place de l’individu derrière l’écran. Pensez avant tout à l’expérience vécue par l’utilisateur. Faites alors en sorte que votre système/produit/vitrine soit soigné, simple et intuitif. Tel est le grand enjeu de l’Expérience Utilisateur : véhiculer une image positive qui donne envie d’utiliser vos produits et services.